海尔

品牌创意本土化

项目背景:海尔作为世界知名的白色家电品牌,拥有全球统一的品牌战略和创意表现,但是面对各个地区复杂的具体市场环境,10大消费类产品线产品(45个具体产品)面临的竞争环境都不相同,如何将全球品牌战略整合落实于具体的消费市场,这是海尔在线下推广执行时面临的一个问题。

解决方案:Feish旗鱼品牌与海尔合作长达6年。6年间,feish旗鱼品牌为海尔量身打造了整合的活动策划本土化战略。我们针对不同的地区、不同的消费群体以及不同定位的产品线,策划实施不同的活动创意。结合海尔品牌核心和本土特色,将海尔的品牌精神扎根于不同的地区。Feish旗鱼品牌按季度规划主题活动,确保品牌声音不断的传播,并针对淡旺季,设计应时而异的方案,促进了各地市场的销售与品牌推广。



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